La saturación de contenido en redes ya empieza a notarse

Hace unos años, la queja de los creadores era siempre la misma: no tenían tiempo. Escribir un artículo, editar un video, diseñar una pieza para redes, programar la publicación. Todo eso tomaba horas que muchos no tenían. Hoy esa queja prácticamente desapareció.

El motivo es bastante claro: las herramientas de inteligencia artificial redujeron ese proceso a minutos. El problema es que el resultado se nota en los feeds de una forma que nadie anticipó del todo.

Las plataformas están llenas. No de contenido malo, necesariamente, sino de contenido que se parece entre sí de una manera que antes habría sido imposible sostener a esta escala.

Quien usa LinkedIn o Instagram con regularidad lo reconoce sin esfuerzo. El carrusel con cinco aprendizajes de un libro. El video donde alguien explica "lo que nadie te dice" sobre emprender, sobre finanzas, sobre productividad. La frase con fondo neutro y tipografía grande. Ninguno de esos formatos es nuevo, pero nunca habían aparecido con tanta frecuencia ni con tanta uniformidad.

Una persona sola puede generar semanas de contenido en una tarde. Lo que antes requería un equipo editorial hoy lo resuelve una cuenta con las herramientas correctas y un par de horas libres.

El efecto acumulado no es difícil de describir: un feed donde distinguir una publicación de otra se vuelve cada vez más difícil, no porque el contenido sea incorrecto, sino porque todos siguen exactamente las mismas reglas al mismo tiempo.

Los usuarios, por su parte, no aumentaron el tiempo que pasan en redes al mismo ritmo que creció el volumen disponible. Lo que sí cambió es cómo se mueven dentro de las plataformas: más rápido, con menos disposición a detenerse en algo que no los enganche en los primeros segundos. En la práctica, una proporción pequeña del contenido concentra casi toda la interacción. El resto se publica, existe durante unas horas en el algoritmo y desaparece sin dejar rastro.

Durante un tiempo, publicar seguido fue una ventaja real. Las cuentas que mantenían frecuencia diaria ganaban visibilidad casi por inercia. Ese mecanismo se rompió cuando todos empezaron a publicar todos los días. La frecuencia dejó de ser un diferenciador y se convirtió en el requisito mínimo para existir dentro de las plataformas.

Lo que empieza a importar más, y se nota en las cuentas que mantienen relevancia, es si hay algo concreto detrás de cada pieza: un punto de vista propio, información que no está replicada en otros diez lugares, una experiencia real que le da contexto a lo que se publica.

Las herramientas de generación de contenido no van a volverse menos accesibles. El volumen seguirá creciendo. Las plataformas tendrán que afinar sus algoritmos para ordenar un flujo que ya es difícil de gestionar, y los creadores tendrán que tomar una decisión que antes era opcional: producir para el algoritmo o construir algo reconocible para una audiencia específica.

Las herramientas de generación de contenido no van a volverse menos accesibles. El volumen seguirá creciendo. Las plataformas tendrán que afinar sus algoritmos para ordenar un flujo que ya es difícil de gestionar, y los creadores tendrán que tomar una decisión que antes era opcional: producir para el algoritmo o construir algo reconocible para una audiencia específica.

Imagen generada con IA
© Copyright: Natalia Jaimes